“六一”從不是孩子的特權(quán)，它屬于每一個(gè)熱愛(ài)生活的人。今年6月1日，國(guó)際兒童節(jié)遇上24歲的世界牛奶日，為了迎接這個(gè)“奶里奶氣”的節(jié)日，從“云上見(jiàn)”到“面對(duì)面”，伊利集團(tuán)為熱愛(ài)生活的人們打造新玩法，讓世界牛奶日這一行業(yè)IP影響力持續(xù)提升——
5月20日起，伊利與中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱“乳協(xié)”）、中國(guó)青年報(bào)共同發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”第二季短視頻征集，累計(jì)收到了來(lái)自武漢大學(xué)、成都大學(xué)、西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、包頭師范學(xué)院等高校的超1000份學(xué)生原創(chuàng)作品。聚焦“這節(jié)日奶里奶氣的”主題，大學(xué)生們用鏡頭講述了一個(gè)個(gè)有關(guān)世界牛奶日的新故事，也讓更多人知道了世界牛奶日的內(nèi)涵。其中，100名大學(xué)生在活動(dòng)中脫穎而出，榮獲“2023年度世界牛奶日公益宣傳大使”稱號(hào)，他們表示將繼續(xù)與伊利一起為世界牛奶日的普及助力。
伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁劉春喜參與“蛋糕慶?！杯h(huán)節(jié)，與中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)原理事長(zhǎng)、
國(guó)際乳聯(lián)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)名譽(yù)主席宋昆岡，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼常務(wù)副秘書長(zhǎng)劉超等嘉賓一起“為牛奶慶生”。
6月1日，伊利攜手乳協(xié)、新華網(wǎng)舉辦世界牛奶日暨全國(guó)乳品營(yíng)養(yǎng)周“乳制品知識(shí)大講堂”主題直播，行業(yè)權(quán)威專家、學(xué)者和不同年齡段體驗(yàn)官代表做客直播間開(kāi)展互動(dòng)問(wèn)答，一起“為牛奶慶生”。
乘著這股“慶生”熱潮，伊利打造的一系列主題活動(dòng)持續(xù)上演，從一舉上線《歲歲如伊》《藏不住的孩子》兩部溫情短片到打造8小時(shí)連續(xù)不間斷“生日宴”直播，從全球乳業(yè)首個(gè)元宇宙數(shù)字孿生工廠上線公測(cè)到開(kāi)啟品質(zhì)體驗(yàn)月“環(huán)球品質(zhì)尋蹤”之旅……這都是“為牛奶慶生”的超燃新意，伊利用多重創(chuàng)意活動(dòng)拓展了世界牛奶日的外延。
裂變出圈，2023年“世界牛奶日公益宣傳大使”更會(huì)玩兒
從第一季到第二季，“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動(dòng)已然成為高校青年們展現(xiàn)自我的熱門舞臺(tái)，不僅全網(wǎng)熱度持續(xù)裂變破圈，還帶動(dòng)了更多優(yōu)秀大學(xué)生實(shí)力出圈，用鏡頭拓展世界牛奶日的外延，讓更多人了解并關(guān)注這個(gè)與牛奶、與健康相關(guān)的日子。
“喝牛奶不僅僅是一種習(xí)慣，更是一種追求健康生活的理念，是日常生活中一份令人滿足的儀式感?！薄芭Ｄ虨檎趭^斗的我們保駕護(hù)航，助力我們抵達(dá)心中的遠(yuǎn)方?！被仡櫮切┍慌Ｄ讨斡乃查g，短視頻征集參與者們說(shuō)出了心里話，“青年眼中的世界牛奶日”第二季短視頻征集活動(dòng)也隨之暖心啟動(dòng)，短短十余天時(shí)間，來(lái)自武漢大學(xué)、成都大學(xué)、西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)等全國(guó)100余所高校大學(xué)生踴躍參與，其中，包頭師范學(xué)院、河北水利電力學(xué)院參與學(xué)生人數(shù)突破百人。參與者們腦洞大開(kāi)，用微電影、花式配音、動(dòng)漫自述、Vlog等新穎作品，傳遞新一代青年有趣的思想和創(chuàng)意，秀出屬于年輕人的健康生活。
有學(xué)生在牛奶盒上涂上絢麗的色彩，將牛奶盒制作成漂亮的手繪風(fēng)花瓶；有學(xué)生制作了生動(dòng)的科普動(dòng)漫，將牛奶知識(shí)通過(guò)動(dòng)漫人物俏皮地講出；有學(xué)生用牛奶制作軟糯香甜的“紫薯芋泥蛋糕”……網(wǎng)友們紛紛感嘆，這屆大學(xué)生比想象中的更會(huì)玩兒。
花式科普，專家與不同年齡“體驗(yàn)官”奇妙互動(dòng)
自2000年以來(lái)，世界牛奶日一直是中國(guó)乳業(yè)普及乳制品營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，加強(qiáng)消費(fèi)宣傳引導(dǎo)的重要載體。作為行業(yè)龍頭，伊利始終堅(jiān)持用高品質(zhì)產(chǎn)品和精彩互動(dòng)與消費(fèi)者對(duì)話，引領(lǐng)行業(yè)為科普世界牛奶日添磚加瓦。
6位體驗(yàn)官現(xiàn)場(chǎng)盲品，與專家互動(dòng)
6月1日，伊利聯(lián)合乳協(xié)、新華網(wǎng)舉辦線上直播活動(dòng)，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)原理事長(zhǎng)、國(guó)際乳聯(lián)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)名譽(yù)主席宋昆岡，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)工程學(xué)院教授毛學(xué)英面對(duì)面探討，開(kāi)展“乳制品知識(shí)大講堂”，聚焦消費(fèi)者熱議話題答疑解惑。在直播“提問(wèn)互動(dòng)”環(huán)節(jié)，兩位專家還與1位小學(xué)生、3位大學(xué)生、2位消費(fèi)者組成的“牛奶體驗(yàn)官”，進(jìn)行奇妙互動(dòng)。
臨近活動(dòng)尾聲，“青年眼中的世界牛奶日”第二季短視頻征集活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式也如期而至，武漢大學(xué)庾可寒、北京師范大學(xué)周曉琳、中國(guó)傳媒大學(xué)高子涵作為大學(xué)生代表獲得“2023年度世界牛奶日公益宣傳大使”稱號(hào)。連續(xù)參加兩季活動(dòng)的高子涵表示，“擔(dān)任‘世界牛奶日公益宣傳大使’是一件很榮幸的事，我希望更多的人都可以保持健康的飲食習(xí)慣、健康飲奶，讓牛奶成為平日生活里的儀式感?！?/p>
伊起過(guò)節(jié)，全鏈路互動(dòng)引爆世界牛奶日IP
舉辦“青年眼中的世界牛奶日”第二季短視頻征集活動(dòng)，燃動(dòng)千余名大學(xué)生DNA裂變刷屏；參與第五屆北京市中小學(xué)生食育實(shí)踐活動(dòng)，寓教于樂(lè)指引5000余名中小學(xué)生在品味中成長(zhǎng)；推出“乳制品知識(shí)大講堂”直播，行業(yè)專家與不同年齡段消費(fèi)者代表“混搭”妙趣橫生……這是伊利為第24個(gè)世界牛奶日獻(xiàn)上的超燃新意，但“為牛奶慶生”的熱潮不止于此。
當(dāng)活動(dòng)進(jìn)入后半場(chǎng)，伊利開(kāi)展的一系列新意滿滿的活動(dòng)仍在繼續(xù)——推出創(chuàng)意大片《藏不住的孩子》，以真實(shí)五組人物故事，講述大人的“孩心閃耀”時(shí)刻，助力排解大人的精神壓力；上線溫情短片《歲歲如伊》，寓意用“歲歲如伊”的好品質(zhì)守護(hù)歲歲如一的愛(ài)意，讓人心生共鳴之余也感受到陣陣暖意。
全球乳業(yè)首個(gè)元宇宙數(shù)字孿生工廠上線公測(cè)，體驗(yàn)品質(zhì)零距離，真實(shí)感受每一瓶伊利牛奶的誕生；開(kāi)啟品質(zhì)體驗(yàn)月“環(huán)球品質(zhì)尋蹤”主題活動(dòng)，從乳業(yè)絲綢之路開(kāi)始，領(lǐng)略品質(zhì)的奧秘，共享健康與美味；還特別推出八小時(shí)“生日宴”直播，走進(jìn)消費(fèi)者很少了解的專業(yè)領(lǐng)域，揭秘一瓶牛奶要經(jīng)歷多少道精心設(shè)計(jì)和嚴(yán)格把控，探尋和見(jiàn)證“伊利即品質(zhì)”。
用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品陪伴年輕人，用精彩活動(dòng)擁抱年輕人，伊利完成了一場(chǎng)又一場(chǎng)與消費(fèi)者的深入對(duì)話。如今，世界牛奶日已走進(jìn)更多群體，在他們心中根植下健康生活理念。未來(lái)，伊利將不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者的多層次互動(dòng)，為人們美好生活增添活力，讓世界共享健康。